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 “驰名商标”(Well-known Trade Mark)又称为周知商标,最早出现在1883年签订的《保护工业产权巴黎公约》(以下简称《巴黎公约》)。我国于1984年加入该公约,成为其第95个成员国。和其他加入《巴黎公约》的成员国一样,依据该公约的规定对驰名商标给予特殊的法律保护,已经成为我国商标法制工作中的一个重要组成部分。

根據國家工商總局2003年4月17日頒布的《馳名商標認定和保護規定》,其涵義可以概括爲:在中國爲相干公衆廣爲知曉的商標。
 
驰名商标,是中国国家工商行政管理局商标局,根据企业的申请,官方认定的一种商标类型,在中国国内为公众广为知晓并享有较高声誉。对驰名商标的保护不仅仅局限于相同或者类似商品或服务,就不相同或者不相类似的商品申请注册或者使用时,都将不予注册并禁止使用,因此驰名商标被赋予了比较广泛的排他性权利。而且“驰名商标”持有企业的公司名以及网址域名都会受到不同于普通商标的格外法律保护。 到目前为止,获得中国“驰名商标”认定的商标共有1624个,其中外资品牌占98个。
 
1、商標專用權人的合法權益遭到不法侵害,而且必須將這一商標認定爲馳名商標才能有用地保護其合法權益。
 
二、這一商標在相干人群中具備一定的知名度。
 
3、當事人又依法提出了申請。
 
1.《馳名商標認定和保護規定》中指出:馳名商標就是指在中國爲相干公衆廣爲知曉並享有較高聲譽的商標。相干公衆包括與使用商標所標示的某類商品或者服務有關的消耗者,生産商標所標示的商品或者提供服務的其他經營者以及經銷渠道中所觸及的販賣者和相干職員等。
 
“馳名商標”,最早來自于《保護工業産權巴黎公約》。按照國際和國內的知識産權法律法規,馳名商標制度是爲充分保護知名商標所有權人的合法權益而創設的,其宗旨是合理保護相干的商標所有權,保護公平競爭,制止侵犯他人商標專用權的行爲。
 
馳名商標能夠爲企業帶來巨大的經濟效益,有益于企業在市場經濟中鞏固地位,對抗惡意搶注、不同商品的相似商標影響等一系列問題,因此,中國企業紛紛申請認定其商標爲馳名商標。
 
所謂的馳名商標,是相對所觸及的侵權糾紛而言的,其被作爲馳名商標而被保護的服從,也是有一定範圍和強度的。在這一個糾紛中被認定爲馳名商標,並不等于在另外的侵權糾紛中也享受馳名商標的待遇。更不等于在任何時候和範圍內都受到特殊的保護。
 
目前,中國實行行政主管部門與人民法院均可認定的雙軌制,但須以當事人提出申請或請求爲前提,並且該申請或請求必須建立在相干權益受損的基礎上。馳名商標的保護也不同于普通商標僅限于相同或相似的商品,馳名商標采取跨類保護,只需認定爲馳名商標,其他企業在其任何商品中均不得采用該馳名商標。
 
2.行政認定:一直以來,中國馳名商標大部分都是通過工商總局(商標局和商標評審委員會)認定的,與人民法院相比,其認定的馳名商標所占比例更大。在商標注冊、使用與評審過程中産生爭議時,國家工商行政管理總局商標局與商標評審委員會可以根據當事人的請求,依據具體究竟認定其商標是否構成馳名商標。
 
2.1:通过商标局认定: 要申请认定驰名商标,必须通过地點地省、自治区、直辖市工商行政管理局(以下简称省级工商局)报送有关材料,由各省级工商局将经过初审并签署意见的有关申请材料以邮寄方式及时报送国家工商总局商标局,最后,由国家工商总局商标局认定该商标是否驰名。
 
在商標注冊過程中産生爭議時,有關當事人認爲其商標構成馳名商標的,也可以向商標局請求認定其商標馳名,此時應當提交其商標構成馳名商標的證據材料。
 
2.2:通過商標評審委員會認定: 依照商標法及條例的規定,在商標評審過程中産生爭議時,有關當事人認爲其商標構成馳名商標的,可以向商標評審委員會請求認定馳名商標,此時,有關當事人應當依法提交其商標構成馳名商標的證據材料。
 
2.3:通过人民法院认定: 人民法院在审理商标纠纷案件中,根据当事人的请乞降案件的具体情况,可以对觸及的注册商标是否驰名依法作出认定。《最高人民法院关于审理觸及计算机网络域名民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》及《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》两个规范性文件的出台,为人民法院认定驰名商标提供了充分的法律依据。
 
目前,許多企業紛紛將其商標通過司法這一新興方式認定爲馳名商標,這在某種程度上反映了企業商標意識、品牌意識的增強,對于企業的知識産權維權具有積極意義;同時,司法認定方式可以在地方中級人民法院完成,使馳名商標的認定更爲便利,因而已成爲許多企業的首選方式。
 
3.1
根據中國《商標法》的規定,認定馳名商標應當考慮以下身分:
 
(一)相干公衆對該商標的知曉程度;
(二)該商標使用的持續時間;
(三)該商標的任何宣揚工作的持續時間、程度和地理範圍;
(四)該商標作爲馳名商標受保護的記錄;
(五)該商標馳名的其他身分。
 
商標局、商標評審委員會在認定馳名商標時,應當綜合考慮以上各項身分,但不以該商標必須滿足該條規定的全部身分爲前提。
 
相應的,以下材料可以作爲證實商標馳名的證據材料:
 
(一)證實相干公衆對該商標知曉程度的有關材料;
(二)證實該商標使用持續時間的有關材料,包括該商標使用、注冊的曆史和範圍的有關材料;
(三)證實該商標的任何宣揚工作的持續時間、程度和地理範圍的有關材料,包括廣告宣揚和促銷活動的方式、地域範圍、宣揚媒體的種類以及廣告投放量等有關材料;
(四)證實該商標作爲馳名商標受保護記錄的有關材料,包括該商標曾在中國或者其他國家和地區作爲馳名商標受保護的有關材料;
(五)證實該商標馳名的其他證據材料,包括使用該商標的主要商品近三年的産量、販賣量、販賣收入、利稅、販賣地區等有關材料。
 
經行政認定的馳名商標累積至目前已接近1000件。
 
3.2
法院認定馳名商標的,應當依照以上認定馳名商標的五個身分進行。當事人對曾經被商標局、商標評審委員會或者人民法院認定的馳名商標請求保護的,對方當事人對觸及的商標馳名不持貳言,人民法院不再審查。提出貳言的,人民法院依照認定馳名商標的五個身分進行審查。
 
按照商標法和2001年7月17日公布的《最高人民法院關于審理觸及計算機收集域名民事糾紛案件適用法律若幹問題的解釋》和2002年10月12日公布的《最高人民法院關于審理商標權民事糾紛案件適用法律若幹問題的解釋》有關規定,人民法院在審理商標、域名等知識産權糾紛案件中,按照個案認定、被動認定和根據案件需要認定的準繩,在查明究竟的基礎上,嚴格按照商標法第14條規定,對涉案注冊商標是否馳名依法作出認定並給予強有力的保護。自2001年7月至2005年10月,人民法院依法認定了“華能”、“國美電器”、“奇正”等72件馳名商標。其中,2005年1月至10月認定的42件馳名商標中,9件的權利人是外國人。
 
3.3
要把馳名商標當作防止不正當競爭的一種制度,而不是當作一種榮譽稱號和進行廣告宣揚的資本,更不能爲了獲得這類特殊的“資本”,弄虛作假,甚至建造根本不存在的商標糾紛,以求在訴訟中被認定爲馳名商標。馳名商標是用來保護公平競爭的,而不能把它作爲工具進行不正當競爭,這是起碼的貿易准則。
 
<;補充>;目前馳名商標的認定方式:
 
A、商標貳言程序中一並向商標局申請認定馳名商標:即申請人如果認爲他人經商標局初步審定並公告的商標與申請人在先權利相同或相近似時,在提出貳言申請的同時提出馳名商標的認定申請。
 
B、商標爭議案件中同時向商標評審委員會提出對商標馳名的認定申請:即申請人如果認爲他人已注冊的商標違反商標法第十三條的規定,在請求裁定撤銷該注冊商標的同時,向商標評審委員會提交證實自己商標馳名的有關材料,由商標評審委員會認定自己的商標爲馳名商標。
 
C、在商標侵權行政處理過程中向當地工商行政管理部門提出馳名商標的認定申請:申請人如果認爲他人使用的商標侵犯自己的商標專用權,可以向案件發生地的市(地、州)以上工商行政管理部門提出禁止使用該商標的書面請求,並提交自身商標馳名的有關材料。
 
D、在商標侵權民事訴訟程序中,向地方中級以上人民法院提起認定馳名商標的申請。